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微商的发力,对淘宝商家来说,到底是机遇还是威胁

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发表于 2017-10-1 15:59 | 显示全部楼层 |阅读模式

微信在2016年就已经有8.89亿活跃用户,是目前活跃人数最多的一个社交媒介。用户粘性也非常高,中国用户有将近三分之一的时间是在微信上的。微信作为一个天然的流量池也被很多电商企业觊觎已久。1 a6 j. W* v1 \  K$ ^, M" D
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+ X2 }8 V0 C: T0 K% ?+ @" f9 L
$ q  V. o5 p7 [" j  继微信在五月推出搜一搜小程序之后,近期,微信又有大动作,邀约电商相关企业参与一个“推广内测”的项目,微信即将实现“商品搜索”,即用户在“搜一搜”中输入商品关键词,搜索列表会直接呈现所有以小程序为载体的商品结果,而每一个搜索结果都可以直接调转到小程序商品详情页。这样看来,微信是想电商化啊。' l' N, A; i* V) ^1 Q
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. V  U- f6 q8 p& k  微信野心“膨胀”9 L9 [( `) Z  f0 F% O+ ?9 Y" l% }: o# c
  五月,微信上线的搜一搜小程序,用户可以搜索相关的公众号、小程序、朋友圈等。此前,腾讯宣布在微信事业群下成立搜索应用部,下设产品包括小程序、阅读推荐、数据应用等,直接向张小龙汇报。说明微信对这个小程序非常重视,外界更是认为:微信要在移动端构建一个新的搜索引擎了。更有人说,微信想要抢占知乎的流量。+ r8 {7 g2 i2 g% o' t. I
  现在,微信又对“淘宝”下手了。开始在微信中搭建购物入口,帮助商家实现跨屏购买。
  ~; l6 Z; X3 `1 |( B  这是微信野心太大小编不认为是这样,在今天,淘宝逐渐内容化,微信向电商靠拢,两个大渠道都在抢占用户时间。这是一个大趋势,抢占用户时间变得至关重要。那么微信是否可以在“二选一”中成为第三选择呢% m* S8 d: A5 ]
  微信增加购物入口的优势
. l5 L9 @' B' y* ?0 X; Y9 s  (1)电商商家需要2 n) l+ _" M1 W! m' k
  电商平台价值洼地日渐稀薄的情况下,“猫狗”之战也引发了一系列问题,“二选一”让商家一直处在弱势地位,强烈希望有三可以选,嗷嗷待哺的商家正需要微信这样一个新生态,来帮助他们更好的成长。
1 F0 g8 C" r% \, M  (2)微信人群多,流量大! ^# [  _- X: [0 `4 K
  微信有将近9亿的用户,人流量非常大,为购物奠定了良好的人群基础。朋友圈的广告也很好的进行了小程序的推广和使用,更进一步扩大影响力。
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+ g1 T% @; S3 d. q" J  (3)微信的态度
0 A& z, n5 B: z! X: g+ A  微信一直秉承的开放态度,加上激烈的电商竞争环境,会吸引合作伙伴迅速靠拢。
$ x# ]# ^# ~( J- V* H/ Q  (4)微商的存在! C5 T" I1 \: V' J. C
  微商微店的存在,也在一定程度上培养了用户在微信上的购买习惯,并且微信的使用场景符合移动购物习惯,对于微信增加购物入口还是有所帮助的。+ O+ ~3 }7 f! W. A! P
  当然,对于一些商家来说这并不是一个好事,反而是一个更强的竞争,微信淘宝的屏障仍在,一般淘宝店铺是无法做到跨屏的,那到底该如何利用微信这部分资源呢小编给你一个建议:6 t  g3 `- ?# v1 i
  建立店铺专有公众号,抢占微信流量,把客户集中到公众号上,并对其进行营销,引导客户去店铺购物,也可以在公众号入口建立一个专有入口,直达店铺,方便顾客进行购买。# E2 P9 [5 S/ C4 h& F9 T* g

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