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生活小百科,心灵鸡汤,广告,礼物,流行

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发表于 2017-10-1 15:59 | 显示全部楼层 |阅读模式

  微信营销,相信大家也不陌生了,加个公众号,时不时就会收到一些广告,心灵鸡汤,生活小百科等等资讯。如今微信营销中,一个非常流行的做法是点赞,集够几个赞可以获取相应的礼物等等。但对于这种现象,官方的态度是封杀的态度。另外,如果单单是通过集赞的方式,得到的粉丝,一般是冲着礼品优惠去的,那么,这些粉丝是不是目标客户,就有待商榷了。
% y( a+ e0 A7 m$ j  (二)营销案例分享# b; r. u- x& f; R9 |: F
  对于普通的公众号,我们首先来看下,这种微信点赞的活动,到底有没有效果。2 Z% F& T" d9 s3 H# z! _
  有个朋友,在一个三线城市运营着一个公众号,里面涵盖的内容包括吃喝玩乐,粉丝在一万多。现由一个小公司在运营,包括广告、互动活动类,发展状态还不错。最近做了一个一次点赞的活动。活动很简单,点赞送黑胶CD。文章推送,在推送对象上,目标对象是女用户,因此,故意选择了一个对车载 CD需求不是那么大的群体。同时也降低活动的影响力。结果还是低估了,一个上午后台被完爆。从来没出现那么多的消息,上午准备的100位的礼品全部领完,hold不住了,智能在凌晨结束了活动。4 ~- ~7 t( [8 Q* X+ x0 @# V
  表面看起来,数据都是相当的华丽,但事实上,没有得到礼物的都在接下来的时间逐渐取消了关注,从中我们可以得出:$ }7 Z; ]) ?. f/ C
  1、有些人就是专门这个的,已经形成一个团队,组织,点赞行业化。
/ B! X" w! `! O, U2 p  2、目的明确化。这种人群是为了你的礼品才点赞关注,要是得不到礼品就很自然取消关注。这样的粉丝价值就不是很大了。# L! x, S6 k9 F& E# W+ n+ S
  3、这种通过送礼品活动制造起来的虚假繁荣,同时,这也反映出公众号运营者对定位和素材的把握不到位所致,很难通过软文来留着用户。
3 r7 _) m# Z0 n* h  4、点赞活动做多了,对一个公众号也有个贬低素质的影响。
$ j( `* \! i6 o, t7 l  5、商家要想增强互动性,回馈用户,活动的选择可以很多样。+ v/ v# Q' ]* I6 G0 {: Z1 G' [
  (三)那么这种微信点赞营销是否还能继续
) e/ x6 A1 U- I. m  I8 B, c: ^% J) k, F) d  正如上面提及的,点赞活动确实可以给商家带来华丽的数据,但这只是虚假繁荣,点赞的心态都是基于利益驱使,而并非着眼于公众号,这种粉丝群体无目标性,很容易导致僵尸粉泛滥,只能是浪费钱的无用功。因为,这些都不是你的目标粉丝。
, @: x! t  w% R) a  那么,这里有个问题了,既然官方对于点赞活动是吃反对态度,为什么还会有这么多点赞活动呢! ^, T, j" v+ t$ G  b3 h
  1、没人举报,微信用户大多还没养成举报这个意识。
9 h% @+ b  B2 i, }  2、作为个人用户,要坚定立场,不要被被外界所左右。' A! ~% v( B4 k+ k9 G# g
  点赞营销有没有用,只能是短期里聚合人气,要长期维持平品牌效力,恐怕单靠这个是不行的。想方设法留住,吸引目标客户才是根本。
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