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统计

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发表于 2017-10-1 15:59 | 显示全部楼层 |阅读模式

正在运营微信公众号的同学都知道,后台能统计到的阅读量来源分为以下几部分:
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/ j  Y: o# J4 x* A, d5 _6 g; ]  公众号会话- {# i! U; u4 W( ]+ ]2 n! g

5 R3 S. G. f! E( Z, ?5 K  好友转发! g! s+ \* N/ A! k+ \6 p9 T

$ X- s- n8 g! c" y1 l  朋友圈
0 Y* b8 L- k% n  N
3 K! a4 Y2 p, p4 J+ _! x  历史消息

4 n; A. C2 h3 S
7 W& \1 j% B& N2 X7 h: {! P  对于大多数有专人运营的公众号来说,公众号会话、好友转发和朋友圈三个来源会占到微信阅读量的绝大多数。
3 v& R/ k( o( z3 z
9 a3 ?5 g  `9 c/ w  这其中,公众号会话是指粉丝自主打开的阅读量。% Y" K# U6 H1 h6 R4 @

  b( K& I0 x; d' v" J/ d  好友转发和朋友圈则是考验文章传阅率的重要指标,也在很大程度上决定着文章阅读量的高低。一篇好文章,会吸引读者不由自主的转发和分享。每一次转发和分享,都会给文章阅读量带来一定增长。* M) T  m* P# c1 D$ ]! O  g: y

% ^3 N! Q" ]- |1 H6 D3 R  当然,我们自己会发到朋友圈,也会让身边的朋友帮忙转发和分享,但这个数量毕竟比较小,要想上规模,最好的办法还是发动用户的力量。0 E- f# z3 q% d6 s: n1 n+ N
2 O' @* {7 {+ S! j% T+ ~) D
  所以公众号的内容,仅仅是让用户有阅读的欲望,并不是我们最终想要的结果。我们最希望看到的是用户能够在看完内容后,还会转发到自己的朋友圈或分享给自己的朋友。这样才能真正提升文章的阅读量、扩大公众号的影响力、给公众号带来新的粉丝。
5 K- W# P+ y& X1 X1 {# k+ L* W; B
- F, p7 o2 T  x" D  那文章如何写,或是如何加工,才能让人转发呢?核心关键点是文章至少有一个能够打动用户内心、触动用户心灵的亮点,激发用户愿意分享出去的动力。今天坤鹏论和大家分享几种能让用户主动分享的文章类型:! l+ U; Y" ~* z! @/ I  J
' U! x( L8 d* q9 t; W
  一、共鸣
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$ T; H) H9 E2 `4 N7 E  D+ J! E" R
6 ~+ O4 _7 l, P7 ~& {: P8 G
  能够引发用户内心强烈共鸣的内容,是非常容易被转发的。比如:( [$ h, q$ m( F' Q5 k6 P

3 _$ O8 O; s, i- r$ q, Q  g  《献给90后:大学生一毕业就失业》
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/ {) `1 m( h& {2 q1 x  对于那些已经毕业,但在找工作路上不断碰钉子的90后来说,这篇文章简直说的就是自己呀,非常有共鸣,所以就会很愿意转给自己的同学,或是分享到朋友圈。
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  《中国夫妻最缺什么?说得太好了,揭开万千夫妻离婚之谜》* M- D- u' b6 _6 o7 D; X; b: y
& @, c0 ]; ]0 ~0 q
  对于夫妻关系正处于紧张期的人来说,文章里说到的夫妻间可能出现的几种问题,似乎都在自己身上出现过,而且还很难解决。0 p& n4 O! O" r! J" O

$ R* m- c  m" S5 R) P4 a  还有遍布朋友较的心灵鸡汤类文章,其实就是在引起用户共鸣这个地方做足了功课,所以鸡汤类文章的转发量普遍都非常大。
  E% Q$ n) \( y/ B5 Z9 v
# P$ U0 k: R1 Q) A% Q  能引起用户强烈共鸣的文章,分享数量想不提高都难。
1 C: o2 Q" R7 ?+ R7 x0 b1 v8 L  q# @5 ^  `- B0 D/ ]
  二、 争议* ^4 Z* L! z; [+ D8 d" L" ~
" _+ {8 D/ x2 u5 I; \4 p' H
  能够引发用户争议的内容,也很容易成为热点,比如:# `0 X3 o8 D4 [2 s2 q( i
! q- [( Z, {+ K' x$ B1 I; E4 t* B, p  @
  《互联网舆论应该加强监管还是开放自由》
; r0 U' f% `) l4 A  k& e! {2 p  L+ Z5 j
  再比如:3 S3 l. r1 O$ `! U: {# ?5 ?# H
% D! [# z& F' Q
  《北京小汽车尾号限行是否应该继续》1 H# c  b- [* H+ L& O8 ]

/ W% _( g0 S) \3 C  F/ a5 W$ L  争议性的话题实际上相当于辩论赛的话题,正方、反方都有足够多的理由来证明自己观点的正确性和对方的错误性,越是相持不下、争论不休,这个话题的传播就越广。% `0 f! r9 f* x3 y
1 Y7 X- f' ?9 o% J% o" e) H
  原因很简单,不管是正方还是反方,都希望驳倒对方,拉更多认同自己观点的人支持自己,在数量上占优势无疑是驳倒对方最有效的方法,至少大多数人会这么认为。
2 N2 E. ]. M7 M' H8 h9 q! u: E
- M) O  n/ E2 `* a( P  三、 好奇+ P, A2 ^3 N5 L9 }5 D& L  Z/ w
( j/ m) q3 x$ U) W3 o$ q- [

" H# ?1 {* _0 n0 K
% O5 l7 s9 T( D$ f) |  好奇心是人类的天性,比如这个:
0 u% f- k+ R/ P" J% B2 g2 U" h/ J: P' H* W! V7 l
  《1个小时后禁播,速看》7 |) z, w, n% g+ e6 U
3 M, w1 N- Y$ X! l0 Q7 v
  虽然标题根本没写是个什么东西,但是很多人会点开来看,而且是情不自禁去点,如果内容真的好,更会引导转发。
0 @9 g* o" b5 \/ K& ?& W& U6 h0 w: K. {8 K0 E/ j* g: K& t
  其实利用用户好奇心达到提高文章点击量的方法是最常见的一种互联网起标题的方法,下回你可以看一下,基本上所有软件弹窗里的标题,都是一句话只说一半,欲言又止的感觉,目的就是勾起用户的好奇心点击。, g* x" e( U  J& _, `  f
& O' ?2 }$ }3 j/ G- i3 T( p
  四、 开心
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  从心理学的角度来说,每个人都愿意把好东西分享给亲朋好友,而分享快乐,是最不需要成本的。, c  V+ ]6 V4 I! b

& s! d5 Y: J. U, k  从朋友圈经常被转载的各种幽默视频、段子,可以得到的佐证。
. B: q9 m6 a2 K4 @
9 D& m; M$ h; b: T$ _. k  从情感方面打动用户,让用户发自内容的感到开心,也是很容易获得转发、分享的好题材。这类例子太多,就不举例啦。不知道的,可以自行补补段子。
5 v1 e8 s  v" b, V0 D; z% M
1 B+ b9 l  i! W7 H6 Y% D: j& A  五、 新知+ W. j+ P, b: O9 M( b- C0 Q& Q
6 G: s1 q' A6 }! f; p3 m

4 P) C+ O$ z4 N8 {& K( d( \1 @& G" e8 O* |4 d
  好的知识,用户也愿意在朋友圈分享,因为同分享快乐一样,在朋友圈转发这种分享知识的方式,也是不需要成本的,比如:
* [# Z( m2 ?) l8 q" L& \/ r. W$ s+ {& c% u; x4 O8 A
  《为什么晕眩的时候会想吐?》
0 z# A, D. j8 w: n! N, E0 B5 y$ j! f$ P8 s/ s9 J6 V
  这类与生活密切相关的知识比较受欢迎。还有一些特别生僻的知识其实也受欢迎,比如:
! G( `5 M9 ?! f1 G& C5 G8 l7 c: N3 k9 f/ x" X3 V* I
  《把屁憋住会对身体造成影响吗?》
7 K  e. T5 ~5 U- Y8 k7 N* M
8 @; [! Q0 F+ V4 B  {  在涨知识的同时,大家会觉得特别有意思,所以也会主动分享。
# h9 Q! g: X4 T9 p6 z% c
. h- D# g& X) H4 B+ C0 e# D( P  六、 解惑' \: H) z1 s, v: o. q3 h9 d1 m* W
" C* J& ?$ b# B( O
  如果你的内容能够解决用户心中的问题或困惑,也会引发转发,比如:. o) ?+ a- ]. [; m
: B* s5 S4 g/ O+ k+ O# C& ?
  《为什么有的人工作5年月薪还是少得可怜?》
' r) }" X! V4 `( @; v8 [* R5 Y& o: M! n
+ I/ @7 L8 w1 Q. }  不过这类文章想引起大量转发,除了解惑以外,最好还能引起用户的共鸣,这样的效果会更好。如果只是解惑,可能转发效果要差一些。
4 }; ]* ]- I: n( Z, T5 a/ R3 P3 s+ J7 A$ n' a6 ^9 d  Z+ u
  七、 帮助; T3 c! J7 w9 y9 R4 L
' B2 \8 V2 j# ~7 e) ^; }$ ~& b

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3 h" a; o4 C9 t) G8 j2 G4 S  如果内容能够帮助用户解决生活或是工作当中的问题,也会引发转发,比如:/ p* z' \$ U1 B0 X+ ~
% w2 d$ f; v- s
  《2015,绝对不要在公司混日子!激励了无数人》
8 s9 [  T% f0 a# M. q; e8 D0 l- i
" V" t/ s$ R+ x4 |& u5 F. s  ~& V  再比如一些经验技巧类的文章,普遍转发量都比较大,就拿坤鹏论在这个月25日写过的一篇文章:: e* z! q3 l1 M9 Z, `

4 T( m. e7 [! F" ]1 q  《企业营销的核心,揭秘如何与用户建议沟通策略》
2 F! J1 `! K4 l  a" _3 I( D
# d( @( G- O9 ?* N2 `  这篇文章转发量能占到阅读量的40%以上,远比其他评论类文章的转发量要大。
& b" B# G4 E- v# V$ Q8 c9 ~8 A# B* A8 ]9 g% D
  八、 引导转发
6 g* J, X- f0 t% r" g* N2 f8 W
/ ?9 ~7 R% p, C4 h  除了要在内容上下功夫外,还要在文章中引导用户去转发,比如放上这样的话:1 g9 U* Q/ q) D/ P- x

" o2 C7 {& V) L5 ~  “如果您感觉本文还不错或对您有帮助,那请分享给您的朋友!”。
" w. e+ g+ w6 t$ ~/ k9 d* j- X+ r5 O  V; n8 s/ ?9 [
  微信公众号已经不允许使用这类引导性话术了。但从微信封杀这类引导就可以分析出,这种方法是非常有效的,不然微信为什么要封杀呢?$ P! F7 C, W+ M, j- [  t+ u

+ i5 C0 O( i& D# j  想要提高文章阅读量,自己努力运营当然是必须要做的,通过内容引导用户自发分享则是上上策
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