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大家好,给大家介绍一下,这是我们的@文案人书单

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发表于 2017-10-11 12:28 | 显示全部楼层 |阅读模式

国庆长假过去了,大家过得怎么样?又要面临忙碌的工作了,是否会有一种“力不从心”的感觉呢?没事,不管你是文案还是编辑或是其他文字内容生产者,我们今天为你准备了一份经典书单。
卡尔维诺在《为什么读经典》中说,经典作品的特殊效力,就是会赋予我们未来经验一种形状,它可能会被忘记,但是那些东西已经构成我们内部机制的一部分。在稍微成熟的年龄阅读,会有更大的乐趣,体会到更多的细节、层次和含义。写作也是如此,仰观学习经典的作品,会让我们的文字能力也更加卓越。以下是书单。
1. 《写作法宝:非虚构写作指南》
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这是威廉•津瑟的一本书,他结合自己多年的写作经验,告诉了大家写作中应该遵循的原则、方法、形式和心态。在出版了30年后,还是被很多人所喜爱,也有媒体称之为写作圣经。虽然书的本身没有快速提升写作能力的技巧,但是字字珠玑,不论是贴近内心的文字态度,还是细枝末节的解释,都会有所收获。不管你想写的是人还是艺术还是商务,都可以看一下。
2. 《埃科谈文学》
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作为享誉世界的百科全书式学者,翁贝托埃科在本书里极尽所长,分析了诸多文学概念、文学名作的内蕴。这本书思维缜密,气势雄辩,知识量密集,没有一点知识铺垫,甚至读起来还会有点困难。书中收录了十八篇作家的文学作品,最后一篇《我如何写作》,更是小说生成指南。看干货满满的大师讲述自己的创作过程,也是很令人愉悦的。
3. 《红玫瑰与白玫瑰》
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张爱玲对文字的节奏、氛围、情绪有着惊人的控制力,用词妥帖而迷人,文气溢出纸上。《红玫瑰与白玫瑰》收录了张爱玲1944年的中短篇小说作品,是向往品味进阶的写作者必读之书。即使很多时候商业文案不需要过份华丽的辞藻,但这种耳濡目染自然会让自己的语言布景才华更上去一层。
4. 《全球一流文案:32位世界顶尖广告人的创意之道》
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这些在全球知名广告公司工作的32位文案写手,在这本书里亲口讲述了自己独特的工作方法与程序,并提供了自己文案生涯中最得意的作品,全书收纳的大师最得意文案作品超过200件。在这本书里你会收到很多的启示,比如“用你的生活去活化你的文案,如果有什么感动了你,那么有很大机会也会感动别人。”“绝不要写出竞争者也可用的广告。”“说清重点就停笔。”等等。
5. 《九讲》
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王文兴曾任教于台湾大学外文系40 年,教授小说课程,提倡精读。《九讲》是根据他在台大的讲课记录整理而成的,每一讲都由原文、译文和讲解三部分组成,从内容理解到写作技巧探讨,详尽讲解了《玩具屋》遣词造句的缘由,文笔好在哪里,为什么要这么写,无比细致。是精读与慢读的典范,也是写文字、欣赏文句的入门。
6. 《我们赖以生存的隐喻》
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看到“隐喻”这个词,很多人以为和文学相关性很大,但是莱考夫在这本书中指出,不管是言论还是科学,隐喻是我们生活中思想和行为的基础。本书作为当代语言学经典著作,是公认的认知语言学隐喻系统研究的开始。如果你想了解认知语言学,那么这本算是知识主要源头之一了。
7. 《是如何讲故事的》
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作者布隆代尔是《华尔街日报》的资深头版撰稿人,即使你不是记者,但这本书会让你明白,到底是哪些元素让你写的东西从本质上变得有趣和吸引人,以及如何安排故事情节,让故事具有持续的吸引力和让人们记忆犹新。比如事先准备,大量阅读;挖掘背景,寻找合适角度;罗列大纲,选取重点等等。
8.《尖叫感:互联网文案创意思维与写作技巧》
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本书是近二三十年来尤其是近三五年来的优秀广告文案的整理汇编,马楠在这本书里为自媒体新手提供了很多指导和示例,也梳理了一些要避免的雷区,可行性还是比较强的。比如文案不要自顾自狂欢,追溯并且洞察消费者的终极目标和需求等。
本文由“一品内容官”微信公众号原创,转载请加微信:iloveneinei;投稿合作邮箱:info@daedalchina .com。
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